曾經使用過 GA3 的朋友一定會知道報表中有個很好用的「內容分組」維度，可以將相關的網頁打包成一個組別，並透過一個報表一目了然的分組閱讀數據，過往這個功能可以透過 GA3 的後台設定，到了 GA4 之後卻發現，雖然這個維度還在，改名為「內容群組（content group）」，但是卻無法透過 GA4 後台進行設定了，如果在報表中選擇這個維度，我們只會看到 (not set)。
這篇文章就是要告訴你，如何透過 GTM 設定，讓我們可以在 GA4 中善用「內容群組」維度。
在這篇文章中，我們會介紹兩個方法，第一個方法不需要工程師協助，但是會受限於網站網址結構，第二個方法則需要工程師幫忙，因為會運用到資料層的觀念。
如果你已經很熟悉 GA4 「內容群組」的維度概念，就不需要閱讀接下來的維度介紹，可以直接跳到 GTM 設定方式的段落。
什麼是內容群組？
在觀看 GA 報表的時候，你會注意到隨著網站越來越大，頁數越來越多，預設報表如果沒有經過篩選會變得很肥很長（如下圖，就有 1,154 列的頁面）。
假設今天老闆問說：「我們哪個類別的頁面或是產品最多人看？最多轉換？」
你可能就無法馬上從這樣的報表中找到解答，回答老闆的問題。
對於上述情況，你可以這麼做：
- 建立一個探索報表，透過篩選的方式將不同類別網頁進行分組，讓單一報表只顯示與該類別相關的網頁。
- 善用「內容群組」維度，未來只要選擇「內容群組」作為主要維度，就能獲得你要的答案。
而在還沒有設定「內容群組」之前，如果在 GA4「網頁和畫面」報表選擇這個維度的話，你只會看到 (not set)。
接下來我們要做的是，透過 GTM 的設定將網站頁面進行打包分組，就可以使用「內容群組」維度，幫助你一目瞭然網站不同頁面群組的成效表現。
例如：你的網站有以下這幾個介紹 GA4、GTM 以及 SEO 的文章頁面。
透過設定將其打包之後，就會變成像是下圖的概念，可以整合所有的數據在同一個維度上觀察（其實就是將篩選的結果，整合到同一維度上），一目了然所有的指標。
當然也可以放入需要觀察的次要維度，這樣整個報表就不會落落長，以報表閱讀性來說也會相當好懂易讀，如同下圖。
如何用 GTM 設定內容群組？
假設今天網站網址結構完整，網址組成是：https://主網域/目錄/文章標題，以 MKTGholic 的網站來說，我們將文章分成了幾個類別，分別介紹 GTM、GA4 以及 SEO，而每篇文章的網址結構如下：
https://mktgholic.com/google-tag-manager/gtm-with-ga4-and-meta-pixel/
https://mktgholic.com/google-analytic-4/ga4-dashboard-and-report-overview/
https://mktgholic.com/seo/seo-overview/
可以看到網址結構組成是：https://主網域/目錄/文章標題，每篇跟 GTM 相關的文章網址一定會帶有「/google-tag-manager/」，而跟 GA4 相關的文章則是帶有「/google-analytic-4/」。
這樣我們就可以透過 GTM 的變數類型：規則運算式對照表搭配網址變數來進行設定，將網址帶有同樣目錄名稱的文章，打包成一個群組。
使用「規則運算式表格」+「網址」變數
（接下來的教學步驟，是假設你的網站已經設定好了 GA4 追蹤代碼，如果還沒設定好的朋友，可以參考這篇文章：「如何用 GTM 安裝 GA4 評估 ID」）
首先來到 GTM 的「變數」頁面 > 下方「使用者定義的變數」區塊 > 點選右上角「新增」> 選擇「規則運算式表格」
- 輸入變數的部分，下拉選單選擇「Page URL」（如下圖）
- 於左邊欄位填入網址的目錄段，如：/google-tag-manager/，記得以規則運算式的方式填入，會變成 \/google-tag-manager\/
- 右邊欄位填入相對應輸出的值。
- 設定預設值，如果頁面沒有符合規則，給予預設的群組名稱。
- 記得忽略大小寫，不用完全相符，否則就會去比對到整串 URL。
這邊在做的就是：
當使用者來到了網頁，就去比對該頁的 URL，如果 URL 裡面包含符合左邊欄位的名稱，就輸出相對應的值，也就是我們的群組名稱。
例如：
當網址內有 /google-tag-manager/ 時，群組名稱就為 GTM。
當網址內有 /google-analytic-4/ 時，群組名稱就為 GA4。
當網址內有 /search-engine-optimization/ 時，群組名稱就為 SEO。
當比對不到時候，群組名稱就為 Other Pages
將變數與 GA4 追蹤代碼綁定
變數設定完畢之後，來到 GTM 的代碼介面，找到 GA4 追蹤代碼，將剛剛設定的變數放到追蹤代碼的配置設定中，配置參數名稱欄位打上「content_group」，這邊名稱要完全ㄧ樣，此為 GA4 預設的參數，我們在這邊做的是將其參數覆蓋，以顯示我們想要的內容群組名稱。
當 GA4 追蹤代碼在每個頁面啟動時，會依照上面所設定的「規則運算式表格變數」規則，判斷當前頁面 URL 是否與規則相符，如果相符，就會送出相對應的值。
搞定！進行確認
在 GA4 的代碼設定中新增參數設定之後，來到 GTM 預覽模式確認是否有送入正確的參數值。
下圖可以看到當我們所在位置為首頁時，因都不符合「規則運算式對照表變數」中的條件，所以給予預設的「Other Pages」 作為群組名稱。
來到 GA4 即時報表做進一步確認，可以看到 GA4 確實收到了名為「content_group」的參數。
在 DebugView 當中也可以看到參數「content_group」，大功告成，接下來回到 GTM 提交代碼就完成這部分的設定了。
使用「資料層變數」
如果今天很不幸的，網站的網址結構並不如上述的那麼規則，無法讓你透過網址分類內容群組，不用擔心，依然是有辦法處理，只是要請工程師幫個小忙，請他們在網站中放入以下代碼，將所需的資料推送到網站的資料層（Data Layer）當中
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
'page_group' : '當前頁面所屬分類'
});（如果是第一次造訪本站，對於資料層還不甚熟悉，可以先看這篇文章：「Data Layer 資料層是什麼？」）
在上面的代碼中，「page_group」 可以替換成任何你想要的命名，「當前頁面所屬分類」則替換成文章目錄或是產品大項分類，如果延續上一段的範例，可能就是：GA4、GTM、SEO 以及 Other Pages。
因此會變成：
在 GA4 相關內容的頁面，推送 ‘page_group’ : ‘GA4’ 到資料層
在 GTM 相關內容的頁面，推送 ‘page_group’ : ‘GTM’ 到資料層
在 SEO 相關內容的頁面，推送 ‘page_group’ : ‘SEO’ 到資料層
工程師設定完畢之後，我們可以先透過預覽模式檢查 Data Layer 中是否有我們要的資訊，你會在預覽模式左側面板看到一個「Message」字樣（通常會在 Consent Initialization 同意聲明初始化之前），點選之後看到右側面板會出現我們給工程師推送的代碼。
確認沒問題之後，就可以透過 GTM 來抓取這邊的參數。
新增「資料層變數」
接著，來到 GTM 變數介面中新增「資料層變數」，抓取請工程師推送的資料層參數，再將這個參數放到 GA4 參數配置中，流程基本上都跟上一段ㄧ樣，唯一不同的是我們在變數類型中使用的是「資料層變數」。
這邊就不需要像是前一段的設定這麼麻煩一個一個輸入需要對照的「網址」與「值」，因為工程師都已經幫你處理好並將所需的變數放到資料層當中，只需要注意在「資料層變數名稱」的欄位中，必須要跟資料層中的名稱（page_group）完全一樣，才能抓得到相對應的值。
當「資料層變數」設定完畢之後，依循之前的步驟，將其放入 GA4 追蹤代碼，接著再用 GTM 預覽、GA4 即時報表以及 DebugView 測試並確認一遍即可。
延伸閱讀》GTM 變數介紹：資料層變數（Data Layer Variable）
總結
簡單幾個步驟，就可以完成 GA4 內容群組的設定，不管是透過網址變數或是資料層的變數，都可以幫助我們未來在製作 GA4 的報表時，使用「內容群組」維度。
老闆或是客戶時間寶貴，不見得可以一頁一頁慢慢看，如果能夠先利用「內容群組」維度發現流量的驟升或驟降，再深入去找尋原因，相信也會節省彼此許多時間。
如果對於 GA4 還不甚熟悉的朋友，可以參考這篇介紹 GA4 前台介面的文章，幫助你有個全觀，了解 GA4 可以帶給你什麼協助。
如果沒有 GA4 帳號也沒關係，可以透過這篇文章我們手把手帶你建立 GA4 帳號並且認識後台，或是你可以使用 Google 提供的示範帳戶，都是幫助你上手 GA4 的好工具。
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